Firmy, które chcą skutecznie komunikować się z klientem w przestrzeni internetowej, szukają rozmaitych sposobów i rozwiązań. Od kilku lat w tej dziedzinie dominuje content marketing, który umożliwia publikowanie wartościowych treści internautom w postaci tekstów eksperckich, artykułów sponsorowanych czy wpisów na blogach. Content nie musi mieć oczywiście tylko formy pisanej – mogą to być także filmy czy wideo prezentacje, w których porusza się w nich zagadnienia ogólne, rozwiązuje problemy i analizuje jakieś sytuacje ogólno branżowe. Często jednak sam content, czyli treść, nie wystarczają – należy dodać do tego promocję, żeby dotrzeć do jak największej ilości osób. Proces tworzenia content powinien zatem składać się z trzech elementów – tworzenia, publikowania i promowania.
Tworzenie contentu
Pierwszy etap content marketingu to jest tworzenie, a najważniejszym kryterium zawsze powinna być jakość. Im wyższa jakość treści, tym łatwiej będzie przyciągnąć do siebie internautów, a następnie zachęcić ich do wrócenia do nas w niedalekiej przyszłości. Jakość oznacza przede wszystkim nienachalność przekazu, czyli odwrotność tego, co dominuje w reklamie. Reklama jest nastawiona na jednorazowy zakup odbiorcy jej treści, a content marketing to strategia długofalowa – nie można zatem zmuszać klienta do niczego, ani składać mu bezpośredniej oferty, gdyż zwyczajnie odstraszymy go od siebie. Content marketing to przede wszystkim wartościowe informacje, a ewentualny przekaz reklamowy powinien być subtelny, często niezauważalny dla przeciętnego odbiorcy. Właśnie dlatego za tworzenie content powinni brać się tylko ludzie doświadczeni w kreowaniu tego typu materiałów. Warto zaopatrzyć się w copywritera, który nie tylko dobrze napisze tekst od strony językowej, ale także marketingowej. Wbrew pozorom nie jest to łatwa sztuka, a przecież wystarczy czasami mały błąd i można zrazić do siebie odbiorcę raz na zawsze. Continue reading Content marketing – pisanie, publikowanie, promowanie
